隨著生活水平的快速提升，大眾審美逐漸從簡(jiǎn)單粗暴的實(shí)用消費(fèi)，升級(jí)為精致品質(zhì)的生活方式。其中，色彩作為成熟審美的關(guān)鍵一環(huán)，受到越來(lái)越多行業(yè)的重視。像手機(jī)和汽車(chē)行業(yè)，向來(lái)對(duì)色彩極為考究，誕生了iPhone的玫瑰金、勞斯萊斯的潛艇藍(lán)等耳熟能詳?shù)念伾?/p>

而在兩輪電動(dòng)車(chē)行業(yè)，同樣對(duì)色彩的重要性有著清晰的認(rèn)知。4月28日，愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)“時(shí)尚愛(ài)瑪，自在出行”新品發(fā)布會(huì)在上海舉行，正式推出新車(chē)愛(ài)瑪?shù)暗跋盗?，不但擁有?fù)古經(jīng)典的造型，更擁有仙蹤野綠、馬耳他藍(lán)、沁甜粉、麥芽奶咖四種獨(dú)一無(wú)二的色彩，充分表達(dá)個(gè)性的同時(shí)，賦予產(chǎn)品溫度和靈魂、情感。

圖：愛(ài)瑪?shù)暗跋盗须妱?dòng)車(chē)新品發(fā)布會(huì)

 

如何用色彩搶占消費(fèi)者心智認(rèn)知高地?

對(duì)于當(dāng)下的年輕消費(fèi)群體而言，功能性不再是唯一的需求，對(duì)外觀、個(gè)性化、科技的追求，成為影響他們消費(fèi)選擇的重要因素。其中，色彩不僅是外觀設(shè)計(jì)的重要組成部分，也是品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，既可以傳遞品牌的文化內(nèi)涵和價(jià)值主張，也可以吸引消費(fèi)者的注意力和興趣。很多時(shí)候，消費(fèi)者并不會(huì)認(rèn)真研究參數(shù)性能，而是更看重產(chǎn)品的顏值。如果外觀很驚艷，讓人一眼愛(ài)上，才會(huì)更有心思去探究?jī)?nèi)在，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。

圖：愛(ài)瑪?shù)暗跋盗须妱?dòng)車(chē)

從創(chuàng)立之初就以“時(shí)尚”為產(chǎn)品設(shè)計(jì)重心的愛(ài)瑪，一向以色彩引領(lǐng)時(shí)尚，也通過(guò)色彩始終走在時(shí)尚潮流的最前沿。此次發(fā)布的愛(ài)瑪?shù)暗跋盗?，便擁有四種潮流色彩，給人們帶來(lái)不一樣的視覺(jué)體驗(yàn)：充滿(mǎn)自然氣息的仙蹤野綠，讓用戶(hù)帶上綠色好心情，擁抱整個(gè)世界；如海風(fēng)拂面而過(guò)的馬耳他藍(lán)，莫名有一種放松治愈的感覺(jué)；充滿(mǎn)少女心的沁甜粉，象征著至死不渝的浪漫；仿佛充滿(mǎn)濃郁香氣的麥芽奶咖，溫潤(rùn)醇厚，不禁讓人感嘆經(jīng)典永不過(guò)時(shí)。四種色彩，四種心情，在光線的折射與反射間，仿佛演繹了人們各自時(shí)尚新潮、精彩動(dòng)人的故事。

事實(shí)上，愛(ài)瑪一向有以色彩打造產(chǎn)品的時(shí)尚感和高級(jí)感的傳統(tǒng)。早在2014年，愛(ài)瑪就聯(lián)合多位色彩專(zhuān)家，成立電動(dòng)車(chē)行業(yè)流行色彩研發(fā)基地，2023年初還與全球權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)Pantone彩通進(jìn)行合作，聯(lián)合推出愛(ài)瑪活力洋紅流行色，成為國(guó)內(nèi)首家與Pantone彩通合作的電動(dòng)車(chē)品牌。每年，愛(ài)瑪都會(huì)舉辦電動(dòng)車(chē)流行色全球發(fā)布會(huì)，為消費(fèi)者奉上一場(chǎng)場(chǎng)色彩盛宴，像今年就推出湖光綠、沁甜粉、兔兔粉、極致銀、薰衣草紫五大春季流行色，每一種色彩都給人們不同的心理感受，在時(shí)尚領(lǐng)域和日常生活中賦予新的精彩。

圖：愛(ài)瑪?shù)暗跋盗须妱?dòng)車(chē)

將發(fā)布會(huì)打造為時(shí)尚盛宴需要幾個(gè)步驟？

不僅僅重視色彩的視覺(jué)呈現(xiàn)，愛(ài)瑪更將產(chǎn)品當(dāng)做藝術(shù)品進(jìn)行打磨。愛(ài)瑪?shù)暗跋盗芯蛽碛?ldquo;百變”屬性，其靈感源于因《羅馬假日》名噪一時(shí)的經(jīng)典Vespa踏板小摩托，又融入愛(ài)瑪20余年的設(shè)計(jì)積淀，像愛(ài)瑪?shù)暗跋盗械拇笱劬?，就是在延續(xù)經(jīng)典造型的同時(shí)加上俏皮可愛(ài)的愛(ài)瑪睫毛燈。它高度融合經(jīng)典與流行的元素，可以極致復(fù)古，也可以浪漫可愛(ài)，可以休閑運(yùn)動(dòng)，也可以?xún)?yōu)雅清冷，即將掀起浪漫復(fù)興的時(shí)尚潮流。

圖：愛(ài)瑪?shù)暗跋盗须妱?dòng)車(chē)

需要注意的是，無(wú)論是全新色彩還是復(fù)古造型，僅僅是這場(chǎng)時(shí)尚盛宴的“冰山一角”。在此次發(fā)布會(huì)上，愛(ài)瑪發(fā)布“時(shí)尚愛(ài)瑪，自在出行”的品牌定位及六大品牌時(shí)尚觀，對(duì)時(shí)尚的理解再次升級(jí)。在愛(ài)瑪看來(lái)，時(shí)尚是經(jīng)典與流行的結(jié)合，有品位更有情懷，既好看又好用才是時(shí)尚的真正定義。這種服務(wù)大眾、滿(mǎn)足用戶(hù)多元化時(shí)尚追求的品牌理念，可能才是人們真正需要的時(shí)尚價(jià)值。

圖：愛(ài)瑪發(fā)布時(shí)尚愛(ài)瑪，自在出行全新品牌定位

縱觀此次愛(ài)瑪發(fā)布會(huì)，在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的科技含量之余，將顏色和造型作為宣傳的核心抓手，并發(fā)表新的品牌宣言，仿佛這不是品牌發(fā)布會(huì)，而是一場(chǎng)時(shí)尚與藝術(shù)的盛宴。對(duì)于時(shí)尚，愛(ài)瑪?shù)睦斫怙@然高出一籌。

圖：KOL達(dá)人與愛(ài)瑪?shù)暗跋盗熊?chē)型時(shí)尚合拍

兩輪電動(dòng)車(chē)的時(shí)尚屬性是怎樣煉成的？

不僅僅是愛(ài)瑪，在兩輪電動(dòng)車(chē)行業(yè)，各大品牌對(duì)色彩及背后的“時(shí)尚”都極為重視，與手機(jī)、汽車(chē)行業(yè)相比也不遑多讓。作為一款價(jià)格相對(duì)有限的出行工具，卻非?？粗赝庥^設(shè)計(jì)，這顯然屬于“反常識(shí)”。

事實(shí)上，這要?dú)w功于愛(ài)瑪?shù)臅r(shí)尚引領(lǐng)。從創(chuàng)立之初，愛(ài)瑪就認(rèn)識(shí)到，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用顏色是占領(lǐng)消費(fèi)者心智的重要法寶。愛(ài)瑪科技集團(tuán)副董事長(zhǎng)段華提出了“像設(shè)計(jì)時(shí)裝一樣設(shè)計(jì)電動(dòng)車(chē)”的時(shí)尚造車(chē)?yán)砟睿翰粌H要在品質(zhì)服務(wù)上做到問(wèn)心無(wú)愧，也要在時(shí)尚潮流上要做到業(yè)界領(lǐng)先，讓老百姓的出行更有面子。

圖：愛(ài)瑪集團(tuán)副董事長(zhǎng)段華與愛(ài)瑪?shù)暗跋盗须妱?dòng)車(chē)合影

由于愛(ài)瑪常年走在兩輪電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量前沿，并且主打時(shí)尚與科技，于是便在無(wú)形間推動(dòng)時(shí)尚這股風(fēng)潮在電動(dòng)車(chē)行業(yè)蔓延開(kāi)來(lái)。而作為當(dāng)下普及率最高的交通工具，兩輪電動(dòng)車(chē)的時(shí)尚屬性不僅可以提升美感，還能在潛移默化中影響從城市到鄉(xiāng)村的每一個(gè)人，在物質(zhì)和精神兩個(gè)層面提升審美能級(jí)。

可以預(yù)料的是，隨著“時(shí)尚愛(ài)瑪，自在出行”愛(ài)瑪全新品牌定位及愛(ài)瑪?shù)暗跋盗袝r(shí)尚新品的發(fā)布，兩輪電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的審美素養(yǎng)將迎來(lái)全新升級(jí)。愛(ài)瑪?shù)暗跋盗心芊褚I(lǐng)時(shí)尚潮流新風(fēng)向，并用銷(xiāo)量印證愛(ài)瑪又一次站在時(shí)尚最前沿？我們不妨拭目以待。

備注：愛(ài)瑪?shù)暗跋盗熊?chē)型，圖片僅作展示使用，具體以實(shí)車(chē)為準(zhǔn)。